Paleta stopniowo przestaje pełnić jedynie swoją pierwotną funkcję - transport i zapewnienie pełnej ochrony opakowanego produktu przed uszkodzeniem - stając się platformą do atrakcyjnej ekspozycji produktów w punktach sprzedaży. Dział logistyki, sprzedaży i marketingu stawia przed paletami nowe wyzwania, jak: przyciąganie uwagi klientów do produktów wystawianych na palecie, spełnienie wymogów ekologicznych, a także zwiększenie funkcjonalności.

W ostatnich latach sektor dystrybucji handlowej doświadczył daleko idących przekształceń. Na przeciętnym rynku, nabywca ogląda artykuły w tempie 300 na minutę. Gdy weźmiemy pod uwagę fakt, że 53 proc. zakupów dokonuje się pod wpływem impulsu, okazuje się, że estetyczne opakowanie pełni rolę zbliżoną do poważnej inwestycji reklamowej. Opakowanie ma więc nie tylko funkcję logistyczną; jest również środkiem przekazu. Co więcej, nowoczesna dystrybucja wymaga standaryzacji systemów, ulepszeń operacyjnych, zapewnienia odpowiedniego poziomu bezpieczeństwa itd. W obszarze paletyzacji towarów odpowiedzią na wymogi rynku jest dziś paleta wystawowa, zaprojektowana tak, aby zredukować koszty, zwiększając zarazem sprzedaż.
Tradycyjne palety (1200 mm x 800 mm), których używano od dziesięcioleci do produkcji, przechowywania, transportu i dystrybucji towarów, wyewoluowały dziś w nowe podgrupy formatów. Dziś to potężne narzędzie nie tylko logistyki, ale także marketingu i sprzedaży. Półpalety (palety CHEP metalowo drewniane o wymiarze 600 mm x 800 mm) i ćwierćpalety (plastikowe palety wystawowe CHEP o wymiarze 400 mm x 600 mm) stają się podstawą systemów paletyzacji. Formaty te są znane jako palety wystawowe.
Wyzwania, przed jakimi stoi dziś większość producentów i dystrybutorów, wiążą się z koniecznością przyspieszenia procesów dystrybucji, zwiększenia kontroli nad poszczególnymi ogniwami łańcucha oraz wzrostu skali usług na rzecz odbiorców, co oznacza konieczność zapewnienia odpowiedniego poziomu zapasów przy jednoczesnej optymalizacji zarządzania produktami. Palety wystawowe CHEP są doskonałym narzędziem do realizacji tych celów, gdyż zapewniają większą skuteczność i mniejszą czasochłonność procesu zatowarowania w sklepach. Pozwalają w pierwszej kolejności na redukcję kosztów operacji magazynowych (łatwość w identyfikacji produktu w magazynie i skrócenie czasu wyłożenia produktu). W rezultacie zaś wpływają na zwiększenie sprzedaży, ponieważ produkty obsługiwane przy pomocy palet wystawowych są lepiej eksponowane. W ten sposób palety wystawowe CHEP umożliwiają maksymalizację przestrzeni handlowej i promocję sprzedaży, a łatwość ich przemieszczania zwiększa też możliwość wprowadzania modyfikacji na obszarze sklepu.